마케터를 위한 구글 애널리틱스 #1
□ 구글 애널리틱스 ■ 유니버셔 애널리틱스 → 구글 애널리틱스 4로 변경됨 ■ 퍼포먼스 마케팅/그로스해킹 - 고객획득 → 유입 후 행동 → 서비스 재사용 → 공유 → 수익 → 고객 유지 ■ 고객을 분류하고, 그룹화하여 특징을 정의하고, 그들에게 언제 어떤 메시지를 전달해야 수익이 극대화될 수 있는지 데이터를 통해 결정할 수 있어야 한다. □ Google Marketing Platform (GMP) ■ 마케팅 → 분석 → A/B 테스트 → 분석 → 개선 → 마케팅의 순환 구조 지원하는 마케팅 시스템의 집합체 ■ Google Ads - 2001/10/23 서비스 런칭 ※ 디스플레이 광고, 유튜브 광고, 앱 광고를 할 수 있도록 발전됨. ※ 장점 - 뛰어난 머신러닝 기반의 정교한 타겟팅. 여러 구글 서비스로부터 방대한 사용자 정보 및 데이터 수집 ■ Google Analytics - 2005/11/14 서비스 런칭 ※ 큰 규모의 기능 추가가 될 때마다 이름을 다르게 하여 새로운 버전의 애널리틱스를 출시함. ※ 유니버셜 애널리틱스 (Universal Analytics) - 가장 널리 사용된 버전 ※ Google Analytics 4 - 2020/10 서비스 런칭. 부가 기능으로 있던 앱 + 웹 전용 파트(속성)를 독립적인 버전으로 격상함. 머신러닝이 도입이 핵심. ※ 현재는 Universal Analytics와 Google Analytics 4가 공존하고 있으나, 2023/7/1 이전까지 GA4로 이전해야함. ■ Google Tag Manager - 태그 관리자. 2012/10/01 서비스 런칭 ※ 웹사이트 또는 모바일 앱에서 코드 및 태그라고 통칭되는 관련 코드 조각을 쉽고 빠르게 업데이트할 수 있다. ※ 웹 or 앱 분석, A/B 테스트, 행동 추적, 전환추적 부준에서 GMP의 다른 도구들을 지원한다. ※ 이전에는 모든 것을 개발자가 직접 구현으로 해야했으나, GTM에서는 마케터가 간단한 조작으로 할 수 있도록 한다. ※ 구글 시스템 이외에 여러 제공업체의 태그도
